In den letzten zwei Jahren ist der Verkauf von Einweg-E-Zigaretten fast um das 63-fache gestiegen. Rückblickend gibt es grob zwei Gründe für den rasanten Anstieg der Einmalumsätze:
Preislich haben Einweg-E-Zigaretten offensichtliche Vorteile. Im Jahr 2021 wird die britische Regierung den Steuersatz für Zigaretten und andere Tabakwaren erhöhen. Auf eine Packung mit 20 Zigaretten wird eine Steuer von 16,5 % des Einzelhandelsumsatzes zuzüglich 5,26 £ erhoben. Nach Berechnungen von Huachuang Securities liegen die Preise für die Einweg-E-Zigaretten ELFBar und VuseGo bei 0,08 bzw. 0,15 Pfund pro Gramm Nikotin, was weit unter den 0,56 Pfund der herkömmlichen Zigaretten Marlboro (Rot) liegt.
Obwohl der Preis pro Gramm Nikotin bei wiederaufladbaren und offenen E-Zigaretten etwas niedriger ist als bei Einweg-E-Zigaretten, haben sie ihre eigenen Mängel. Ersteres erfordert beispielsweise eine zusätzliche Gebühr von mindestens 10 Pfund für Rauchausrüstung, während letzteres einen höheren Schwellenwert und einen höheren Schwierigkeitsgrad aufweist. Zu den Nachteilen gehören die Tragbarkeit und das leichte Auslaufen von Öl.
Angesichts der derzeit instabilen Wirtschaftslage in Europa wurde der Preisvorteil von E-Zigaretten gegenüber herkömmlichen Zigaretten weiter gestärkt. Seit dem 22. Juli ist der britische VPI-Index viele Monate in Folge um mehr als 10 % gestiegen. Gleichzeitig liegt der GKF-Konsumklimaindex weiterhin auf niedrigem Niveau und erreichte am 22. September einen neuen Tiefststand seit der Umfrage von 1974.
Neben dem Preis ist auch der Geschmack ein wichtiger Grund für die Explosion der Einweg-E-Zigaretten. Im Zuge des Siegeszugs von E-Zigaretten sind abwechslungsreiche Geschmacksrichtungen ein wichtiger Grund dafür, dass sie bei jungen Menschen beliebt sind. Daten von iiMedia Research zeigen, dass unter den Geschmacksrichtungen, die chinesische E-Zigaretten-Konsumenten im Jahr 2021 bevorzugen, 60,9 % der Verbraucher reichhaltige Früchte, Lebensmittel und andere Geschmacksrichtungen bevorzugen, während nur 27,5 % der Verbraucher Tabakaromen bevorzugen.
Nachdem die Vereinigten Staaten nachladbare aromatisierte Zigaretten verboten hatten, hinterließen sie ein Schlupfloch für Einweg-aromatisierte Zigaretten und drängten eine große Zahl ehemaliger Nachladekonsumenten dazu, auf Einweg-E-Zigaretten umzusteigen. Nehmen wir als Beispiel ELFBar und LostMary, die die größten Umsätze erzielen. Zusammen können sie insgesamt 44 Geschmacksrichtungen anbieten, was viel mehr ist als bei anderen Marken.
Dies trug auch dazu bei, dass Einweg-E-Zigaretten sehr schnell den Markt für Minderjährige eroberten. Von 2015 bis 2021 ist bei minderjährigen Nutzern die beliebteste E-Zigaretten-Kategorie geöffnet. Im Jahr 2022 werden Einweg-E-Zigaretten schnell an Popularität gewinnen, wobei ihr Anteil von 7,8 % im Jahr 2021 auf 52,8 % im Jahr 2022 steigen wird. Laut ASH-Daten sind bei Minderjährigen die drei Geschmacksrichtungen fruchtige Minze & Menthol/Schokolade & Dessert am häufigsten Bei Erwachsenen ist der fruchtige Geschmack mit einem Anteil von 35,3 % nach wie vor die erste Wahl.
Aus dieser Perspektive sind der Preisvorteil und die vielfältigen Geschmacksrichtungen von Einweg-E-Zigaretten zu den Gründen für ihre Beliebtheit geworden.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 17. Okt. 2023
