In der Geschichte der E-Zigaretten mangelt es nicht an Wachstumsmythen. Vom ersten HNB, repräsentiert durch IQOS, über den späteren Baumwolldochtzerstäuber, repräsentiert durch JUUL, bis hin zum Keramikzerstäuber, repräsentiert durch Smol/RLX, haben sie alle eine Phase barbarischen Wachstums durchlaufen.
Der „Protagonist“ der E-Zigaretten-Wachstumsgeschichte sind heute Einweg-E-Zigaretten. In den letzten zwei Jahren ist der Verkauf von Einweg-E-Zigaretten fast um das 63-fache gestiegen. Besonders deutlich wird dies auf dem europäischen Markt. Einweg-E-Zigaretten werden im Jahr 2022 ein explosionsartiges Wachstum einläuten, wobei der Umsatz auf 1,54 Milliarden US-Dollar steigen wird, was einer Steigerung von +811,8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Noch wichtiger ist, dass starke Einweg-E-Zigaretten den Markt für wiederaufladbare und offene E-Zigaretten verdrängen. Im Jahr 2022 wird der Umsatzanteil von Einweg-E-Zigaretten in Großbritannien und den USA 43,1 % bzw. 51,8 % betragen.
Wenn in der Vergangenheit viele Menschen über die E-Zigaretten-Industrie sprachen, sprachen sie unweigerlich auch über politische Bedenken, aber E-Zigaretten erfreuen sich in der Politik weiterhin großer Beliebtheit und beweisen ihre starke Vitalität. Von HNB über zerstäubte E-Zigaretten bis hin zu Einweg-E-Zigaretten zeigt sich ein Entwicklungsmuster der E-Zigaretten-Industrie:
Es ist nie die Politik, die E-Zigaretten besiegt, sondern eine andere, bessere E-Zigarette
Daten von Euromonitor zeigen, dass der E-Zigaretten-Umsatz in Westeuropa von 2,11 Milliarden US-Dollar im Jahr 2015 auf 5,69 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 gestiegen ist. Einweg-E-Zigaretten werden im Jahr 2022 ein explosionsartiges Wachstum verzeichnen, wobei der Umsatz im Jahresvergleich auf 1,54 Milliarden US-Dollar steigen wird Jahressteigerung von + 811,8 %.
Vor allem im Vereinigten Königreich, das E-Zigaretten als Instrument zur Tabakkontrolle betrachtet, stiegen die Verkäufe von Einweg-E-Zigaretten im Jahr 2022 im Vergleich zum Vorjahr um 1116,9 % auf 1,08 Milliarden US-Dollar, und auch der Umsatzanteil von Einweg-E-Zigaretten stieg stieg von 0,6 % im Jahr 2020 auf 43,1 % im Jahr 2022.
Der Aufstieg der Einweg-E-Zigaretten hat den Marktanteil wiederaufladbarer und offener E-Zigaretten stark geschmälert. Von 2015 bis 2021 ist bei minderjährigen Nutzern die beliebteste E-Zigaretten-Kategorie geöffnet. Einweg-E-Zigaretten werden im Jahr 2022 schnell an Popularität gewinnen und ihr Anteil wird von 7,8 % im Jahr 2021 auf 52,8 % im Jahr 2022 steigen: Herausnehmbare E-Zigaretten werden 2020–2021 ihren Höhepunkt erreichen und von der Einwegkategorie mit offenen E-Zigaretten überholt werden -Zigaretten. Die von Erwachsenen in den Jahren 2021 bis 2022 bevorzugte E-Zigaretten-Kategorie ist ausschließlich offener Typ, aber auch der Anteil an Einwegprodukten ist gestiegen.
Dieser Trend findet auch in den Vereinigten Staaten statt. Von Januar 2020 bis Dezember 2022 sank der Umsatzanteil von wiederaufladbaren E-Zigaretten in den Vereinigten Staaten von 75,2 % auf 48,0 %, und der Umsatzanteil von Einweg-E-Zigaretten stieg von 24,7 % auf 51,8 %
In der gesamten Geschichte der Entwicklung von E-Zigaretten hat dies trotz langfristiger politischer Unterdrückung keinerlei Auswirkungen auf die explosive Vitalität: vom brutalen Wachstum von HNB in den Anfängen bis zum späteren Aufstieg zerstäubter E-Zigaretten vertreten durch JUUL und RLX, bis hin zur aktuellen Einweg-E-Zigarette. Die rasante Entwicklung von E-Zigaretten.
In gewisser Weise ist es nie die Politik, die E-Zigaretten besiegt, sondern eine andere, bessere E-Zigarette.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 17. Okt. 2023
